Forschung auf internationalem Spitzenniveau bringt laufend neue Erkenntnisse hervor. Sie verständlich zu vermitteln, gehört allerdings zu den größten Herausforderungen. Vor allem dann, wenn sich die Kommunikation gleichzeitig an Wissenschaft, Wirtschaft, Politik, Fördergeber und den wissenschaftlichen Nachwuchs richtet. Für den Cluster of Excellence Materials for Energy Conversion and Storage (MECS) der TU Wien entwickelten wir die strategische Positionierung, das Wording und die Inhalte für den gesamten Webauftritt. Entstanden ist eine Sprache, die wissenschaftliche Präzision bewahrt und trotzdem verständlich bleibt.